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适用科目:《产品管理》 课程号:04314 试卷号:23990
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单选(57)
多选(36)
简答(19)
论述(6)
判断(67)
[单选]
1. 在生产销售方面,只要产品在功能或形态上发生改变,与原来的产品产生差异,甚至只是产品从原有市场进入新的市场,都可视为()。
[单选]
2. ()指的是创新产品必须与消费者行为及价值观念相吻合。
[单选]
3. 早期进人市场的产品通常采用两种定价策略:一种是撇脂;另一种是().
[单选]
4. ()是不太成熟而追赶市场潮流的一类人.
[单选]
5. 一个现有的品牌名称使用到另一个新类别的产品上,这种策略称为().
[单选]
6. 下列哪一选项不属于品牌的特征?()
[单选]
7. 新产品概念是企业从()的角度对产品构思进行的详尽描述.
[单选]
8. 那些不易被模仿,受专利保护,消费者需求迫切,竞争者较少的全新产品一般采用()。
[单选]
9. 新产品的市场潜力是指在一个既定的环境下,当行业昔销努力达到无穷大时,所趋向的极限()。
[单选]
10. 全部市场占有率是以企业产品的销售额占()的销售额的百分比来表示.
[单选]
11. ()指的是企业在同一类型的产品上使用两个或两个以上的品牌。
[单选]
12. 任何新产品都是由少数()率先使用,他们具有冒险精神、受教育程度较高、交际广泛且信息灵通等特征。
[单选]
13. ()是指企业开发新产品的过程中,投资是分阶段进行的,随着时间的推移,企业累积投入的资金量越来越大。新产品失败或终止的时间越靠后,造成的损失也越大.
[单选]
14. ()是产品管理的核心内容,它是产品是否成功的关键.
[单选]
15. ()的目的是为了争取最大的市场占有率和目标消费者。
[单选]
16. ()是指某一结果可能发生的与预期结果的负偏离或差异程度。
[单选]
17. 在高技术行业,由于产品创新的来源主要是技术部门,故而多采用()的组织形式开发新产品。
[单选]
18. ()是由于新产品开发技术本身的不成熟、不完善或新的替代技术提前出现所带来的风险。
[单选]
19. 为了生存,就必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化,()已成为企业经营的常态。
[单选]
20. 尽管产品的科技含量越来越廊,但消费者最看重的产品特质是()。
[单选]
21. 新产品开发组织具有(),才能迅速高效地开发新产品。
[单选]
22. 为了减少新产品开发失败的可能性,必须进行新产品概念的测试,以了解()对新产品概念的反应。
[单选]
23. ()是对新产品的全面检验,不仅能降低新产品的风险,还能指出提高利润的途径,为新产品的改进和市场营销战略的完善提供启示。
[单选]
24. 新产品能否为市场迅速接受,首先取决于()。
[单选]
25. ()的研究与开发往往伴随着科学技术的重大突破,并且对人类的发展、社会的进步、人们生产和生活方式都产生深远影响。
[单选]
26. ()是指能增加损失频率和损失程度的因素,是对风险产生的内在的、间接的原因。
[单选]
27. 新产品开发的()指的是由于创新决策者、管理者的主观因素所导致的风险。
[单选]
28. 在高技术行业,由于产品创新的来源主要是技术部门,故而新产品开发的组织形式多采用()。
[单选]
29. 在新产品开发大纲中()可以界定新产品开发活动的基本方向和范围,起到限制转向的作用。
[单选]
30. ()是企业创新者希望提供给市场的一些可能的新产品的设想。
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[多选]
1. 产品创新的主要途径,包括()。
[多选]
2. 下列哪些新产品在投入市场前要进行试销?()。
[多选]
3. “企业识别系统“(CIS)是现代企业对自身的经营理念、行为方式及视觉识别系统进行系统的设计、统一的传播,以塑造企业的形象,它主要包括()。
[多选]
4. 在新产品构思筛选过程中,面临的困难有()。
[多选]
5. 为了追踪顾客对产品的满意度,产品经理可以利用()。
[多选]
6. 专业化的品牌命名遵循的过程,包括()。
[多选]
7. 良好的新产品销售预测主要考虑的变量有()。
[多选]
8. 产品管理的主要阶段包括()。
[多选]
9. 延伸品牌的过程是一个系统工程,主要包括的步骤有()。
[多选]
10. 企业产品主管控制那些成本最为有效?()。
[多选]
11. 产品经理工作接触最多最深的部门,包括()、广告和顾客服务部门.
[多选]
12. 下列哪些选项属于开发新产品给企业带来的好处?()
[多选]
13. 成功开发新产品有很多关键因素,下列哪些选项属于基于新产品开发团队视角的因素?()
[多选]
14. 新产品开发的风险防范需做好多项基础工作,下列哪些选项可提高企业整体的应变能力?()
[多选]
15. 新产品开发组织的特征使新产品开发的形式多种多样。一般常见的新产品开发组织主要有()等形式。
[多选]
16. 不同企业的新产品开发目标是不同的。企业的新产品开发战略主要包括()。
[多选]
17. 产品创新是个全过程的概念,包括()。
[多选]
18. 新产品开发的关键部门,主要包括()。
[多选]
19. 新产品构思筛选的原则,主要包括()。
[多选]
20. 考虑到时间安排、财务状况等因素,并不是所有的新产品都需要经过试销。下列哪些选项属于需要试销的新产品?()
[多选]
21. 下列哪些选项属千新产品开发的风险因素?()
[多选]
22. 在影响新产品采用过程的因素中,下列哪些选项属千消费者个人影响因素?()
[多选]
23. 下列哪些选项属于新产品开发的风险因素?()
[多选]
24. 新产品开发大纲的具体内容,主要包括()。
[多选]
25. 下列哪些选项属于同期进入市场策略成败的关键?()
[多选]
26. 新产品进入市场,采用晚期进人市场的策略,其主要目标有()。
[多选]
27. 风险的基本构成要素,包括()。
[多选]
28. 新产品开发组织设计,包括()。
[多选]
29. 新产品构思筛选,应坚持的原则包括()。
[多选]
30. 成功开发新产品有很多关键因素,下列哪些选项属于基于新产品视角的因素?()。
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[简答]
1. 简述成功产品经理的特点。
[简答]
2. 简述审查新产品开发的主要程序
[简答]
3. 简述品牌命名的原则.
[简答]
4. 简述开发新产品给企业带来的好处。
[简答]
5. 简述新产品的采用过程,
[简答]
6. 简述新产品开发开发大纲的主要内容。
[简答]
7. 简述新产品设计的类型。
[简答]
8. 简述新产品创意的来源。
[简答]
9. 简述如何防范新产品开发的技术风险。
[简答]
10. 简述新产品开发的战略类型。
[简答]
11. 简述新产品开发战略的形成过程。
[简答]
12. 简述新产品开发风险防范的基础工作。
[简答]
13. 简述激励新产品开发人员的策略。
[简答]
14. 简述晚期进入市场策略的优势。
[简答]
15. 简述新产品开发大纲的主要内容。
[简答]
16. 简述影响新产品定价的因素。
[简答]
17. 简述新产品开发组织的特征。
[简答]
18. 简述新产品开发风险防范的基础工作。
[简答]
19. 简述新产品开发战略的特点。
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[论述]
1. 试论述品牌全球化的优势和劣势。
[论述]
2. 论述新产品开发的发展趋势
[论述]
3. 论述新产品的种类。
[论述]
4. 论述新产品概念测试的内容。
[论述]
5. 试论述新产品广告策略。
[论述]
6. 论述影响新产品营销渠道策略的因素。
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[判断]
1. 企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产,称为改进型新产品。
[判断]
2. 在开发和导入新产品的时候,全球化经营的公司需要做的第一个决策就是全球标准化还是当地化。
[判断]
3. 新产品概念的受测试者主要面向的是新产品开发团队的人员,不是消费者。
[判断]
4. 销售波试销技术主要用于对新产品使用的测试,不能有效地说明不同的促销活动对新产品使用率的影响。
[判断]
5. 名牌代表着优良品质,所以名牌也一定代表高价位。
[判断]
6. 产品开发阶段主要是指顾客购买产品之后到产品完全被消费或产品寿命结束的全过程。
[判断]
7. 特定需求是一种很直接的需求,其主体为个别的组织或个人。
[判断]
8. 新产品构思的技术评估就是要解决为什么要开发这一新产品的问题。
[判断]
9. 产品营销的总成本直接影响到企业经济效益。其中,有些与产品销售额并无直接关系,称为直接费用。
[判断]
10. 激发销售人员和经销商对该产品的推销兴趣是产品经理的职能之一。
[判断]
11. 新产品个样试制出来后,必须对新产品个样进行产品功能、实用性等方面的测试。
[判断]
12. 在新产品投放市场之前,应对市场进行战略性的分析,制定详细的新产品上市计划,以达到合理有效投放的效果。
[判断]
13. 新产品的开发能力是体现企业发展潜力的重要指标。
[判断]
14. 在消费者方面,只要产品在功能或形态上发生改变,与原来的产品产生差异,甚至只是产品从原有市场进入新的市场,都可视为新产品。
[判断]
15. 新产品开发风险是一种投机性风险,收益与风险并存,风险与机会共生。
[判断]
16. 新产品开发虽然具有较大的创新,但也与程序化工作类似,有章可循。
[判断]
17. 新技术是成功开发新产品的关键。
[判断]
18. 创新设计是以国内外某种先进产品为样本,在对该样本进行全面分析的基础上,进行仿制设计。
[判断]
19. 控制测试是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练,其目的是想做出更加精确的预测并找出提高利润的方法。
[判断]
20. 产品试销过程中,广告宣传是主要的促销手段,其他的促销方式如人员推销、展销、邮件等也可配合应用。
[判断]
21. 开发全新产品带来的最大好处是能够避免市场风险。
[判断]
22. 市场导向的思想必须贯穿于整个新产品开发过程,才能获得新产品开发成功。
[判断]
23. 风险以遭受损失的程度及损失发生的可能性两种指标来衡量。
[判断]
24. 财务型风险转移仅发生风险因素的转移而不发生风险损失的转移。
[判断]
25. 进取战略的主要缺点在于所面临的市场竞争比较激烈。
[判断]
26. 分销渠道和供应商也是新产品创意的重要来源之一。
[判断]
27. 市场渗透力越强,新产品成功的概率越大。
[判断]
28. 只要具备优越的产品性能,就足以形成长期优势。
[判断]
29. 改进型新产品的广告主要在于诉求新产品带来的前有未有的利益。
[判断]
30. 为了生存,企业必须不断地开发新产品,以适应日益激烈的市场竞争。
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