首页
下载
搜题
赚积分
充值
当前位置:
首页
>
所有资源
>
《广告管理》所有资源
>
在线查看完整版题库
广告管理在线查看完整版题库
下载打印版题库
适用科目:《广告管理》 课程号:50261 试卷号:11346
(点击下列按钮即可跳转对应的题型位置)
单选(39)
简答(25)
判断(94)
案例(8)
[单选]
1. ()是广告公司广告代理收入的主要来源。
[单选]
2. ()是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。
[单选]
3. ()是广告活动的目标指向和宣传对象,是广告信息传播的终点。
[单选]
4. 在企业广告部门的类型中,()便于广告部门与其他组织部门的统一、协调,在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。
[单选]
5. ()是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。
[单选]
6. 传单属于下列选项中的哪一种广告媒体?()
[单选]
7. ()是能与受众有效沟通的艺术构思。
[单选]
8. 在广告表现的常用方法中,()通过现实的表演示范,向广告受众展现商品的功能和使用知识。
[单选]
9. 按照传播手段进行划分,下列哪一项属于印刷媒体?()。
[单选]
10. 一般情况下,企业会根据产品销售的季节性选择广告时机。下列产品中,哪一类产品的销售具有明显的季节性特征?()
[单选]
11. 按照传播手段进行划分,下列哪一项属于印刷媒体?()。
[单选]
12. ,某超市为了加强宣传,便往超市附近居民的信箱中投递商品目录,这里超市使用了下列选项中的哪一种媒体?()。
[单选]
13. ()是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中居于主导地位。
[单选]
14. 能与受众有效沟通的艺术构思就是()。
[单选]
15. ()认为,应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。
[单选]
16. 广告代理中一种最早形成和确立的收费方式是()
[单选]
17. ()就是确立企业广告总体战略目标,以及为实现这一战略目标将采取的战略手段,以指导企业的整体广告活动。
[单选]
18. 车站灯箱属于下列选项中的哪一种广告媒体?()
[单选]
19. 广告公司广告代理收入的主要来源是().
[单选]
20. ()是广告公司整个广告活动的组织中心,负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。
[单选]
21. 以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这种形式的广告就是().
[单选]
22. 按广告与受众接触时间的长短进行划分,广告媒体可以分为长期媒体和短期媒体,下列哪一项属于长期媒体?()
[单选]
23. 在企业广告部门的类型中,()有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略,适用于分公司、分厂规模较大的企业。
[单选]
24. 在广告表现的常用方法中,()通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾,目的是吸引受众进一步关注广告的信息。
[单选]
25. 不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式,而是采取按实际的成本与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式就是()。
[单选]
26. 按照传播手段进行划分,下列哪一项属于电子媒体?( )
[单选]
27. 广告效果的()主要是指对印刷广告中的文案,广播、电视广告中的脚本以及其他广告形式讯息内容的检验与测定。
[单选]
28. 广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告就是( )。
[单选]
29. 广告公司的()主要负责协助客户进行有关的宣传工作。
[单选]
30. 下列哪一项不属于广播广告的三要素?()。
加载更多
[简答]
1. 简述选择广告代言人的考虑因素。
[简答]
2. 简述不同产品生命周期对广告主题的影响。
[简答]
3. 简述软广告的内涵和优势。
[简答]
4. 简述广告文案测评的测试原则。
[简答]
5. 简述使用整合广告策略时应注意的事项.
[简答]
6. 简述广告策划的工作流程
[简答]
7. 简述网络作为广告媒体的优势
[简答]
8. 简述广告创意的基本原则。
[简答]
9. 简述媒介广告组织选择广告公司的考虑因素。
[简答]
10. 简述焦点小组法的一般程序。
[简答]
11. 简述广告的四个基本要素。
[简答]
12. 简述确定广告主题的方法。
[简答]
13. 简述广告系列策略的类型。
[简答]
14. 简述广告的功能。
[简答]
15. 简述影响广告预算编制的因素。
[简答]
16. 简述广告调研的流程。
[简答]
17. 简述影响媒体选择的主要因素。
[简答]
18. 简述搜索引擎广告的类型和特点。
[简答]
19. 简述广告策划的主要内容。
[简答]
20. 简述广告效果的三个层面。
[简答]
21. 简述企业广告组织选择广告公司的依据。
[简答]
22. 简述媒介广告组织选择广告公司的考虑因素。
[简答]
23. 广告调查的程序是什么?
[简答]
24. 广告效果测评应遵循的原则有哪些?
[简答]
25. 广告预算的分配方法有哪些?
加载更多
[判断]
1. 虚拟的人物不能成为广告代言人。
[判断]
2. 广告效果调研只能在广告作品正式播出之后进行。
[判断]
3. 根据广告费用,媒介可分为高价媒介和低廉媒介,电视属于低廉媒介。
[判断]
4. 广告布局过程一般分为创意布局、粗略布局和最后布局三个阶段。
[判断]
5. 在销售目的上,促销和公共关系比广告来得直接。
[判断]
6. 广告的时间策略中的节假日时间策略是各大卖场和服务业常用的广告策略。通常在节假日之前,开展广告活动,节假日一到,便立即停止广告。
[判断]
7. 广告的时间策略中的均衡时间策略是有计划地反复对目标市场刊播广告的策略。
[判断]
8. 广告的时间策略中的季节时间策略主要适用于季节性强的商品广告。
[判断]
9. 设计服务型广告代理公司是创作导向型的,以设计制作广告为主要业务。
[判断]
10. 在广告调研中的专家座谈法中的专家,区别于其他领域的专家。这里的专家是指精通广告业知识,或者说,对所调研的领域有独到的见解的人。
[判断]
11. 全面服务型广告代理公司也称营销导向型代理公司或综合型代理公司,能够为广告主提供广告活动全过程和全方位的服务。
[判断]
12. 户外广告适合详细描述产品的特征。
[判断]
13. 旅游公司印发的宣传小册子中,不是着重谈其经营项目,而是重点渲染世界各地的大好河山、名胜古迹和异土风情,使读者产生对自然风光和异域风情的审美情趣,从而激发他们旅游的欲望.这属于向消费者传递广告信息中的商品信息。
[判断]
14. 广告主题测评是广告效果测评的第一个环节,也是最重要的一个环节。
[判断]
15. 广告文案测评是广告效果测评的第一个环节,也是最重要的一个环节。
[判断]
16. 广告是企业营销活动的一个组成部分。
[判断]
17. 中央电视台的“广而告之”节目属于广义的广告范畴之内。
[判断]
18. 网络广告所在的网页被访问的次数称为网页阅读次数。
[判断]
19. 软广告传播速度快,“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;使宣传有声有色,具有动态性。
[判断]
20. 人们说起相关广告行为的时候常常会说“广告宣传”,所以广告和宣传是没有差异。
[判断]
21. 广告主题需要凸显品牌核心形象。
[判断]
22. “只有可口可乐,才是真正的可乐”运用的是抢先定位的广告定位方法。
[判断]
23. 当一则广告的广告有效率小于l的时候,我们认为广告是有效率的。
[判断]
24. 专业型广告代理公司主要提供某些方面的特定服务,或者专营某类媒介的广告。
[判断]
25. 广告的时间策略中的集中时间策略主要是集中力量在短时期内对目标市场进行突击性的广告攻势。
[判断]
26. 网民点击网络广告的次数就称为点击率。
[判断]
27. 硬广告一般不受时间限制而软广告具有时效性,或者可以说,硬广告寿命长,软广告寿命短。
[判断]
28. 一般选择广告代言人的行业集中在与消费者的日常生活相关或者接触频梦的领域。
[判断]
29. 人们习惯称报纸、杂志、广播、电视为“四大广告媒介”。
[判断]
30. 广告预算是广告企业或广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算。
加载更多
[案例分析]
1. 阅读案例,请回答下列问题: (1)广告效果的定义(5分) (2)在广告文案设计方面,脑白金广告存在哪些缺陷?(10分) (3)对于广告投入和广告效果产出两个方面,脑白金应如何权衡?(15分)
[案例分析]
2. 阅读案例,请分析下列问题: (1)简述定义目标受众的步骤。(8分) (2)对于一则广告首先要明确的是做给谁看的,然后才能确定广告所使用的媒介及制作的基调,有人认为“统一润滑油现象”挑战了这一理论,你是如何理解的?(10分) (3)对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场,还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升,你有何看法?(12分)
[案例分析]
3. 阅读案例,请分析下列问题: (1)ABSOLUTE酒很快就从一个地方弱势品牌成长为国际上烈性酒的第六大品牌、第二大伏特加酒品牌,是哪些因素造就了它的强势品牌?(15分) (2)TBWA广告公司在缔造经典品牌的过程中,有哪些策略值得借鉴?(15分)
[案例分析]
4. 阅读案例,请分析下列问题: (1)谈谈影响广告代言人决策的重要因素。(10分) (2)如果您是制袜企业的负责人.您会不会请姚明代言?为什么?(10分) (3)案例中说:“为什么这么多人要去选这个明星.其实他建立在一个基础之上,是我们的消费者很不理性,梦幻消费者。”谈谈你对此观点的看法?(10分)
[案例分析]
5. 京东商城借力《男人帮》
[案例分析]
6. 雀巢广告在中国的本土化
[案例分析]
7. 加多宝凉茶的广告实施
[案例分析]
8. 《婚姻保卫战》中的植入式广告
加载更多