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市场营销原理与实务在线查看完整版题库
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适用科目:《市场营销原理与实务》 课程号:02554 试卷号:42724
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单选(244)
简答(57)
判断(267)
案例(11)
名词(93)
[单选]
1. 理解价值定价法运用的关键()。
[单选]
2. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。
[单选]
3. 同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。
[单选]
4. 某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和低档服装,这种产品组合策略属于()。
[单选]
5. 企业为吸引顾客,引发连带购买行为,常常将店里的几种商品价格定得低于市价,甚至低于成本,并广泛宣传,这种策略就是()。
[单选]
6. 问卷中有这样一个问题:“大家都认为A牌子凉茶口感好,您的印象如何?”,这个问句存在什么问题?
[单选]
7. 消费者购买牛奶属于()?
[单选]
8. 以下哪种情况不适合采用人员推销?()
[单选]
9. 对明星类的业务单位,可供选择的投资策略应是()。
[单选]
10. 战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是()。
[单选]
11. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用()策略。
[单选]
12. 以下哪一点是调查问卷应该避免的?
[单选]
13. 企业采用成本领先战略就必须做到()。
[单选]
14. 企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应,以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快,但其促销效果也往往是短暂的。()
[单选]
15. 企业内部环境不包括:()
[单选]
16. 国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内(通常为一年)新创造的价值的总和,被称为()。
[单选]
17. 人员推销的缺点主要表现为()。
[单选]
18. 市场营销观念的中心是()。
[单选]
19. 市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
[单选]
20. 企业市场营销计划的基本内容不包括:()
[单选]
21. 市场营销组合是指()。
[单选]
22. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用()战略。
[单选]
23. 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是()。
[单选]
24. 下面不属于市场营销微观环境的是:()
[单选]
25. 以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是:()
[单选]
26. 实验法的缺点是()。
[单选]
27. 工商企业的市场营销工作最早是以()为指导思想的。
[单选]
28. 注册后的品牌有利于保护()。
[单选]
29. 以下哪一个不是一个战略业务单位(SBU)应具有的特征?
[单选]
30. 某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝,这种分销渠道形式属于()。
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[简答]
1. 现代市场观念与传统观念有何不同?举例说明社会市场营销观念的含义。
[简答]
2. 简述企业发展战略的主要内容。
[简答]
3. 分析企业经济环境应从哪些方面入手?个人收入包括哪几部分?各自的含义如何?
[简答]
4. 企业面对环境威胁的对策。
[简答]
5. 什么是相关群体?举例说明相关群体是如何影响消费者购买行为的?
[简答]
6. 举例说明各种类型购买行为的特点。并分析对各类购买行为企业应当采取的营销策略。
[简答]
7. 分析竞争者的步骤。
[简答]
8. 市场补缺者取胜的关键是什么?一个最佳的补缺基点应具备哪些特征?
[简答]
9. 细分消费者市场的标准,能够就不同产品提出不同的细分标准。
[简答]
10. 三种目标市场策略的概念、优缺点。
[简答]
11. 企业在选择目标市场策略时应考虑的因素。
[简答]
12. 市场定位的程序。
[简答]
13. 产品的整体概念的内涵。
[简答]
14. 产品在其生命周期的不同阶段的特点以及适宜的营销策略。
[简答]
15. 开发新产品的程序
[简答]
16. 企业定价的方法。
[简答]
17. 撇脂定价策略和渗透定价策略的含义与适用条件。
[简答]
18. 比较尾数定价策略和整数定价策略的不同功用。
[简答]
19. 简述企业如何根据有关影响因素为其产品选择适宜的分销渠道?
[简答]
20. 选择中间商数目的三种形式。
[简答]
21. 什么是促销组合?企业促销的几种主要方式的优势及其适用条件?
[简答]
22. 根据广告目标的不同,可将广告分成哪三大类?
[简答]
23. 确定企业促销组合策略时应考虑的因素。
[简答]
24. 产品管理型组织和市场管理型组织各有什么优缺点?
[简答]
25. 什么是集中性市场策略?这种策略的优缺点是什么?
[简答]
26. 企业进行恰当的市场定位,一般需经过哪几个步骤?
[简答]
27. 人员推销与广告相比有哪些优势?在什么条件下适宜采用人员推销的形式?
[简答]
28. 企业在什么情况下适宜采用集中性市场策略?
[简答]
29. 影响分销渠道设计的市场条件有哪些?
[简答]
30. 企业在什么情况下适宜采用渗透定价策略?
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[判断]
1. 对于互补产品的定价原则是同高同低。()
[判断]
2. 环境对企业的影响是不可控的,企业必须随着环境的变化而不断做出适应环境变化的反应。
[判断]
3. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。
[判断]
4. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销。()
[判断]
5. 开放式问题不仅方便被调查者回答,而且方便调查者统计。
[判断]
6. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
[判断]
7. 生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。
[判断]
8. 承担市场风险是批发商的功能之一。()
[判断]
9. 一般而言,企业的产品组合的相互关联性强(密度高),其在某一地区就会有雄厚的营销实力。()
[判断]
10. 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
[判断]
11. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
[判断]
12. 针对经常性购买行为,企业要保证商品的质量和一定的存货水平,保持价格的相对稳定。
[判断]
13. 细分市场是由相类似的企业组成的。()
[判断]
14. 地理因素是企业细分市场时唯一要考虑的因素。()
[判断]
15. 面对复杂多变的营销环境,企业不仅有努力适应的必要,更有积极创造和控制的可能。
[判断]
16. 量力支出法的缺点是忽略了促销与整个企业销量的关系。()
[判断]
17. 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
[判断]
18. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
[判断]
19. 畅通高效是网络分销渠道设计的重要原则。()
[判断]
20. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。
[判断]
21. 马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
[判断]
22. 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
[判断]
23. 对于市场占有率较低、实力较弱的中小企业,可以更多地用广告的方式开拓市场。()
[判断]
24. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择统一品牌策略。
[判断]
25. 一般而言,消费者评价购买方案,主要从三个方面进行,即:产品属性、品牌信念和效用要求。
[判断]
26. 归属于不同生活方式群体的人,对产品和品牌往往有着相同的需求。
[判断]
27. 真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。()
[判断]
28. 销售促进的方式能有效地激发需求,因而长期效益也非常明显。()
[判断]
29. 老王购买蔬菜和副食是为了用于自家开的餐馆需要,他的这类购买行为属于消费者购买行为。
[判断]
30. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。
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[案例分析]
1. 罗林洛克啤酒的包装策略。
[案例分析]
2. 小蜡烛点亮别样的生意空间。
[案例分析]
3. 一种苹果的三种商机。
[案例分析]
4. 国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点——大连韩伟集团。
[案例分析]
5. “炭”里寻商机。
[案例分析]
6. 一碗豆浆、两根炸油条是三顿美餐中的第一餐,这是长期以来许多,
[案例分析]
7. 北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号,
[案例分析]
8. 大宝是北京三露厂生产的护肤品,
[案例分析]
9. 1802年,法国移民德鲁莽•爱雷内。
[案例分析]
10. 顾客是最好的产品设计师,
[案例分析]
11. 美国福特汽车公司是1903年由亨利•福特与詹姆斯一卡曾斯、道奇兄弟等创办,
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[名词配伍题]
1. 市场营销
[名词配伍题]
2. 企业营销管理过程
[名词配伍题]
3. 网络营销
[名词配伍题]
4. 市场营销观念
[名词配伍题]
5. 企业战略
[名词配伍题]
6. 相关群体
[名词配伍题]
7. 分销渠道
[名词配伍题]
8. 渗透定价策略
[名词配伍题]
9. 市场
[名词配伍题]
10. 市场补缺者
[名词配伍题]
11. 广告
[名词配伍题]
12. 竞争者
[名词配伍题]
13. 需求
[名词配伍题]
14. 密集性增长战略
[名词配伍题]
15. 需求价格弹性
[名词配伍题]
16. 个人可支配收入
[名词配伍题]
17. 市场营销调研
[名词配伍题]
18. 中间商
[名词配伍题]
19. 调查问卷
[名词配伍题]
20. 网络分销渠道
[名词配伍题]
21. 市场细分
[名词配伍题]
22. 品牌
[名词配伍题]
23. 生产者购买行为
[名词配伍题]
24. 集中性战略
[名词配伍题]
25. 需求导向定价法
[名词配伍题]
26. 市场定位
[名词配伍题]
27. 目标市场
[名词配伍题]
28. 促销
[名词配伍题]
29. 产品生命周期
[名词配伍题]
30. 市场营销环境
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